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    翻譯需求增加,有道已成為領銜品牌

    瀏覽次數: 更新日期:2016-08-07 08:40

    有道詞典在上市五年以來,不斷受到廣大群眾的喜愛,如今發展為全球首款基于搜索引擎技術的翻譯軟件,通過超2億的用戶群體成為中國在線翻譯領域的領銜品牌(北京翻譯公司天譯時代整理)。

      相比于有道詞典給用戶提供翻譯服務的能力,其向廣告主把精英人群“翻譯”成精準客戶的能力和創新,更值得關注。

      中國當前的精英人群有幾大基本特征:網絡化、國際化和年輕化。

      網絡化自不必多說,精英群體的生活重心已經全面網絡化。而國際化也是這個人群的共同標簽,要知道國際互聯網上90%以上的信息是使用英語傳播的,40%以上的游戲(尤其是世界著名的游戲)是英語語境的。精英人群無論在信息交互、休閑娛樂、還是消費偏好上,都在全面國際化。而即使專業翻譯人員,在對大量外語信息進行翻譯和解讀時,也普遍輔以有道詞典之類的在線應用。

      同時,年輕化也是精英人群的一大特征,中國經濟與世界的全面接軌,新技術和新商業理念的不斷翻新,都在推動這個趨勢的加速發展。70后、80后和90后群體,正在成為企業和品牌現在和未來10年的“黃金群體”。而當我們觀察有道詞典這類聚集了大量注意力的“翻譯媒體”時,會發現其吸引的人群與中國當前的精英人群高度吻合。

      首先,有道詞典在16-45歲網民中的覆蓋率達到了58%(據:尼爾森網聯2012年《詞典媒體廣告價值評估報告》(全國10城市16-45歲網民在線調查),聚集了中國人數最為龐大的、有翻譯需求的國際化人群。作為中國在線翻譯領導品牌,其用戶群體已經突破2億大關,日新增用戶40萬,平均每天收到3億次取詞劃詞的翻譯請求;其次,有道詞典的用戶主要集中在18-35歲年齡段,本科及以上學歷用戶占比高達74.1%;再次,有道用戶的平均使用歷史為2.2年,根據尼爾森網聯的調查,71%的用戶表示會繼續使用有道詞典。

      通過以上分析,我們不難看出,中國精英群體注意力將會陸續放到有道詞典中。隨著用戶在選擇網絡詞典的品牌集中度越來越高,有道詞典這個“翻譯領導者”的優勢和價值會不斷發展壯大。

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